Page 19 - Beurskrant2021

Verbeelding is geen franje

Je hebt geen citaat van Lucebert nodig om te weten dat het belang van creativiteit en verbeelding
nogal eens wordt genegeerd. Een blik op de meest recente Troonrede is al voldoende. In de toch
aanzienlijke lap tekst over de staat van het land wordt namelijk met geen woord gerept over kunst
en cultuur. Op de keper beschouwd is dat vreemd. Want is verbeelding en creativiteit niet precies
datgene wat het leven de moeite waard maakt?
TeksT: henk-jan hoekjen | FoTo’s: laura Fiorio , sTux, jessica lee

Op ‘With the Beatles’, hun tweede plaat uit 1963, laten we eerst maar eens de economische huis- overeind te houden.
coverden John, Paul, George en Ringo het liedje raad redden. Daarna kunnen we altijd nog zien Maar bij de nogal
‘Money’ van Barrett Strong, met de typerende of er wat ruimte is voor ‘the best things in life’. In nonchalante houding
regels: de presentatie van de koning stonden heel wat ten aanzien van
belangrijke onderwerpen. Maar het belang van alles wat niet direct
‘The best things in life are free. kunst en cultuur voor een gezonde maatschappij in geldelijke termen
But you can keep them for the birds and bees. was bij alle politieke turbulentie blijkbaar even kan worden uitge-
Give me money, that’s what I want’. aan de aandacht van de regering ontsnapt. drukt, vallen toch de
Geen misverstand: vanuit het perspectief van nodige vraagtekens
Het is een tekst die de strekking van de meest het landsbestuur is het inderdaad van eminent te plaatsen. Want zijn
recente Troonrede in feite heel aardig samenvat: belang om de economische infrastructuur verbeelding, creativi-
teit en cultuur op de
keper beschouwd niet
minstens zo belang-
rijk als (zeg) omzet,
winst en productie?
Is duurzame sociale
samenhang niet
ten zeerste gebaat
bij aandacht voor
alles wat het direct
meetbare overstijgt?
Is verbeelding niet
veel meer dan een
hobby? Innovatie begint bij het lef om af te wijken.

SOCIALE COHESIE heid herbevestigen en elkaar stimuleren tot
Het is een vraag die natuurlijk ook van belang creatief denken is het belangrjk dat zij:
is in de wereld van de projectinrichting – en nu
misschien wel meer dan ooit. Als gevolg van de 1. Op gezette tijden fysiek samenzijn.
coronacrisis hebben organisaties noodgedwon- 2. Samenkomen in een ruimte die de gevoelens
gen ervaring moeten opdoen met grootschalig van verbondenheid en creativiteit zoveel
thuiswerken. Uit tal van onderzoeken komt naar mogelijk stimuleert.
voren dat dit grosso modo goed bevalt. Maar 3. Uitgedaagd worden om zo nu en dan eens
tegelijktijd is duidelijk dat er ook nadelen zijn. andere perspectieven in te nemen.
Die liggen met name op het vlak van wat wel
‘sociale cohesie’ wordt genoemd. Het uitvoeren Anders gezegd: in een wereld waarin fysiek
van simplele productietaken lukt prima vanaf samenzijn lang niet altijd meer de ‘default option’
de spreekwoordelijke keukentafel, maar het is, is de inspirerende – en soms zelfs prikkelende
onderhouden van de gezamenlijke cultuur, het – aankleding van de gezamenlijke fysieke ruimte
stimuleren van elkaars creativiteit en het steeds waarschijnlijk alleen maar belangrijker geworden.
herbevestigen van een gedeelde identiteit is een De verbeeldingskracht van ontwerpers, architecten
stuk moeilijker. en interieurvormgevers was altijd al veel meer
dan slechts ‘franje’. Maar in de hybride toekomst
VUISTREGELS is deze verbeeldingskracht niets minder dan een
Dit leidt onherroepelijk tot de vraag hoe deze cruciale voorwaarde voor succes. Daarom zijn
bestaansvoorwaarden dan te realiseren zijn. Hoe evenementen als Design District ook zo belangrijk:
bedt je cultuur en creativiteit en andere ‘zachte’ zij dagen bezoekers uit om verder te kijken dan
factoren op een dusdanig manier in binnen een slechts naar de basale functionaliteit van interi-
organisatie dat omzet, winst en productie struc- eurproducten. Zij wijzen de sector nogmaals op
tureel een positief beeld te zien geven? Er zijn de noodzaak om juist ook oog te hebben voor het
minimaal drie vuistregels te formuleren, die min onbenoembare, voor het eshetische, voor al die
of meer algemeen lijken te gelden. aspecten die het leven sjeu geven en daarmee de
Hella Jongerius, recentelijk winnaar van de Piet Zwart Prijs, laat met Cosmic Loom en Woven Cosmos weer eens zien Om te zorgen dat mensen optimaal met elkaar motor van organisaties – en inderdaad: de maat-
wat verbeelding vermag. samenwerken, hun gevoelens van verbonden- schappij als geheel – wérkelijk draaiende houden.

De geschiedenis van de architectuur laat tal van (inmiddels legendarische) voorbeelden zien van hoe buiten de lijntjes te kleuren is.

INSIDE INFORMATION 2021 INTERIEUR & BELEVING | 19